deportistadigital.com

VMT -09:50:45 - 15/06/2008

y que haría frotarse las manos a los dirigentes de Adidas, la empresa de ropa deportiva que viste a España. La marca alemana se encuentra inmersa en la lucha por levantar la "otra" Eurocopa, la de los millones, junto a otros tres "transatlánticos" del equipamiento deportivo: Nike, Puma y Umbro.

Y es que el prestigio que da vestir a la campeona de Europa es proporcional a los beneficios que se obtienen por la venta de camisetas conmemorativas y demás "merchandising". Un pastel por el que se pelean las empresas del sector, aunque no todas cuentan con las mismas papeletas. Adidas, Nike y Puma copan el escenario con cinco equipos cada una, mientras Umbro, ante la ausencia de Inglaterra, se lo ha "jugado" todo a la carta de Suecia.

Muy felices se las prometía Puma, encargada de crear el atuendo de la actual campeona del mundo. Pero la actuación de Italia hasta el momento ha rebajado su euforia. De todas formas la compañía del puma cuenta con la fuerza vestir a las dos anfitrionas, lo que ya supone un triunfo por sí mismo. Polonia y la República Checa completan el elenco de conjuntos equipados con el sello vanguardista de la marca teutona.

Pugna entre Adidas y Nike

La que juega sobre "seguro" es Adidas que, además de a España, es la encargada de "dar imagen" a la actual campeona, Grecia, que no levanta cabeza desde entonces. Más allá del conjunto heleno, la marca de las "tres barras" tiene otros dos caballos ganadores: Alemania y Francia. Los germanos son siempre un seguro en este tipo de campeonatos, en los que suelen tener asegurada su presencia en semifinales, mientras que Francia ha sido uno de los conjuntos más rentables de la última década. Con la retirada de Zidane necesitan un nuevo icono, una nueva figura que arrastre la ilusión de un país... y de una marca que tiene en Rumanía a su último candidato.

En esta cita no podía faltar Nike, representante estadounidense y mecenas de las figuras más rutilantes del deporte mundial. En la Eurocopa cuenta con un elenco de aspirantes capitaneados por el nuevo astro del fútbol europeo: Cristiano Ronaldo. Recién nombrado capitán luso, su sola presencia ya reporta millones a la casa americana.

Holanda es su otra gran apuesta. Son jóvenes, guapos y juegan como los ángeles, así que el éxito, más allá de ganar o no el trofeo, está asegurado. Rusia y Turquía cubren un mercado amplísimo y suponen una inyección económica muy importante para la empresa de la "pipa". Algo parecido ocurre con Croacia, cuya regeneración en los últimos años le ha reportado una imagen moderna, pero a la que le falta una gran estrella.

Cuatro logotipos, las "barras", el "puma", la "pipa" y el "rombo" en busca de la gloria de Viena. Un premio gordo que espera un ganador.